JOin the conversation
How can a social messaging app break the taboo on sexual harassment?
문제The Problem문제
66% of the workers experience harassment and 80% of the workforce witnesses it.
성 범죄 피해 여성 10명 중 8명은 직장에서 성 범죄를 당했지만 그 중 대부분은 노래방을 포함한 회 식자리에서였습니다.
8 out of 10 women reported being sexually harassed at their workplace, however the majority take place at hostess dinners and karaoke bars.
직장인 3분의 2가 성희롱을 경험했으며 이 중 80%는 직장 동료들에게 목격되었습니다.
From a study by Korea Women’s Hotline, Nearly 90% of females said they had experienced physical or emotional abuse from a romantic partner.
한국 여성의 전화에서 실시한 연구에서, 90%에 가까운 여성들이 그들의 배우자로 부터 물리적, 정 신적 학대를 받았다고 나타났습니다.
코코KAOKAO TALK코코
a social messaging app widely used in Korea, similar to WhatsApp or WeChat. Kakao Talk has created Kakao Friends, cute and friendly characters that are beloved in Korea.
WhatsApp, WeChat과 비슷한 카카오 톡은 한국에서 널리 사용되는 소셜 메신저앱입니다. 카카 오 톡은 카카오 프렌즈라는 귀엽고 친근한 케릭터들을 만들었는데, 카카오 프렌즈는 한국에서 많은 사랑을 받고있습니다.
Find The Friends
We are taking Kakao Talk users on an AR scavenger hunt all over Korea to find where the friends have gone and join in on the conversations themselves. Each location represents a percentage of where sexual harassment happens.
저희는 카카오 톡 사용자들이 한국 곳곳에 숨은 카카오 프렌즈를 찾고 대화에 참여 하는 가상현실 숨바꼭질로 초대합니다. 카카오 프렌즈가 숨어있는 장소들은 각각 성 범죄가 일어났었던 곳들을 나 타냅니다.
Over time, our empty billboards will be full of people who joined the Kakao Friends in the conversation about sexual harassment.
시간이 지나면서 텅 빈 전광판들은 카카오 프렌즈와 성범죄에 대한 대화에 참여한 사람들로 가득 찰 것입니다.
Credits
Management
Samuel Creek + Himmie Lau
Copywriting
Evelyn Harper
Motion Graphics and Design
Harrison Brownlee
Translation
K Choi
Research and Strategy
Michael Mallory + Cameron Youngblood